hal pertama yang dilakukan dalam pemilihan gagasan adalah

Mengembangkan konsep dan mengadakan penelitian awal.[2] Konsep perlu direncanakan secara matang sebelum diadakan eksekusi pesan dan perlu diadakan uji coba untuk mengecek kesesuaian antara draft yang dibuat dengan eksekusi pesannya.[2]Dengan uji coba yang dilakukan, pengevaluasi mencoba mencari tanggapan dari khalayak.[2] Tanggapan dari khalayak ini penting untuk mengukur efektifitas pesan yang disampaikan.[2]

membuat konsep dan membuat kerangka agar dapat di kembangkan menjadi sebuah gagasan